시장규모
2001년 예상 2.8조원 시장규모 (생산실적기준)
90년대 전반기에는 고성장, 90년대 후반기에는 성장지체
그러나, 최근 기능성 화장품의 판매 호조로 새로운 시장 도약 예상
시장점유율
화장품 Maker는 2000년 기준 총 152개사
태평양, LG, 코리아나등 3개사가 전체 MS의 50%점유
코리아나
광고로 눈길을 끌고 있다. 이전의 남성 화장품들이 일방적으로 `남성성`만을 강조했던 것에 비해 요즘 남성 화장품들은 부드러움을 강조하는 브랜드 이미지를 구축하며 새로운 트렌드를 창조하고 시장을 리드하고 있다. 전 세계적으로 메트로섹슈얼 , 부드러운 카리스마 등이 트렌드로 부상하면서 이
광고효과-제품배치와 브랜드 배치의 효과와 문제점. 사보 제일커뮤니케이션즈 326호. 2003. 3.
2. PPL 사례
PPL은 상당히 오래 전부터 사용되어 왔다. 제품의 전략적 촉진을 위해 PPL을 활용했던 경우는 1945년 영화 ‘밀드리드 피어스(Mildred Pierce)’에서 조안 크로포드가 잭 다니엘 위스키를 마시는 장면
이러한 상황 속에서 매체를 통한 기존의 광고 형태는 이미 그 실효성을 상당 부분 상실하였다고 볼 수 있다. 이에 따라 광고주 및 광고 실무자들은 기존의 매체 광고가 가지는 약점을 극복하고 사회적, 기술적 환경 변화에 적합한 새로운 광고 형태를 모색하기에 이르렀다. 그 결과, 대안적인 형태로 등
■ 서 론
이제는 '글로벌 시대'라는 말이 식상하게 느껴진다. 그 정도로 우리가 살고 있는 이 시점, 이 사회는 글로벌화가 많이 진척이 되었다는 뜻일 것이다. 그에 따라 많은 기업들은 자국의 시장에서만 국한되지 않고, 해외시장의 공략에 한층 박차를 가하고 있다. 여느 다른 부문처럼 화장품 업계
하지만 이러한 소망화장품의 재기 시도가 단순히 ‘일시적 매출 증대’에서 그치지 않고, 보다 장기적으로 제품 및 브랜드, 더 나아가 소망화장품이라는 기업명에 대한 소비자의 인지도 및 호감도 증가로 이어지려면 ‘글로벌 스타 싸이에만’ 의존하고 있는 현재의 맨즈밤 광고만으로는 한계가 있다.
Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
인터넷 판매 등을 통한 전자상거래가 계속적으로 증가하고 있다. 온라인의 활성화와 함께 소비자들의 정보공유가 자유로워지면서 화장품의 구매패턴이 변화하고 있다. 기존에는 카운슬러의 카운슬링에 전적으로 의존에 제품을 구매하던 방식에서 소비자 개개인이 서로에게
Ⅰ. 환경 분석
1. 시장상황 및 분석
올 하반기 국내 화장품 시장에 대한 전망은 어둡다. 국내 30개사 영업총수들을 대상으로 하반기 화장품 시장 전망을 설문한 결과 응답자의 절반인 50%가 감소한다는 의견을 제시했다.
지난해 하반기 46.6%가 감소한다고 답한 것에 비해 더욱 늘어난 수치다. 보합세
늘어나고 있고 이에 대한 학문적 연구가 점점 중요시 되고 있는 상황이다.
따라서 본 보고서의 목적은 PPL에 대한 개념 및 선행연구를 체계적으로 고찰하고, 기존 영화. 드라마 속의 서비스업계의 PPL 사례를 분석하여, 이를 바탕으로 마케팅 수단으로서 PPL의 전략적 활용방안을 제시하는데 있다.
1. 자기 소개서란 무엇인가 자기소개서는 자신의 인생을 서술한 ‘자서전’이 아니라 읽는 사람으로 하여금 경력을 한 눈에 보여서 공감대를 형성할 수 있는 ‘자기보고서’이다. 자기가 자신에 대해서 소개하는 글로써 왜 자신을 선택해야 하는지를 설득하는 글이어야 한다. 관습적인 고정관념에서